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Markenprofilierung durch produktbegleitende Dienstleistungen

BuchKartoniert, Paperback
Verkaufsrang37397inWirtschaft / Recht
CHF90.00

Beschreibung

Jane S. Oguachuba zeigt anhand eines verhaltenswissenschaftlichen Theorienfundaments und mittels zweier empirischer Studien, inwiefern produktbegleitende Dienstleistungen unter besonderer Berücksichtigung der Kundenmitwirkung Auswirkungen auf die Markeneinstellung und damit implizit auf die Markenprofilierung haben.
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Details

ISBN/GTIN978-3-8349-1596-2
ProduktartBuch
EinbandKartoniert, Paperback
Verlag
Erscheinungsdatum26.05.2009
ReiheFokus Dienstleistungsmarketing
Seiten320 Seiten
SpracheDeutsch
IllustrationenXXIV, 320 S. 72 Abb., schwarz-weiss Illustrationen
Artikel-Nr.22041698
WarengruppeWirtschaft / Recht
DetailwarengruppeWirtschaft / Recht
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Reihe

Autor

Dr. Jane S. Oguachuba war wissenschaftliche Mitarbeiterin und Doktorandin von Prof. Dr. Frank Jacob im Fachbereich Marketing in der ESCP-EAP Berlin. Sie ist als Media Research Analyst im Bereich Knowledge, Insights & Planning der Coca-Cola GmbH tätig.

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