Accessible et ancrée dans son époque, une initiation à 360° aux concepts clés et pratiques du marketing par les deux plus grands experts mondiaux pour une meilleure compréhension des stratégies en marketing.
Dans cette nouvelle édition, vous découvrirez :
Les mutations profondes du marketing vers toujours plus d'éthique, de responsabilité sociétale et écologique : marketing durable, économie circulaire, vente en vrac, dénonciation du suremballage, production locale...
La digitalisation de la société et les innovations technologiques en marketing.
Des données et études de cas mises à jour et enrichies par une nouvelle équipe d'auteurs.
Un décryptage des tendances actuelles et des nouvelles attentes à l´égard du marketing :Potterheads, K-pop, biscuits Nutella, marché des jeux vidéo, réalité augmentée, évolutions liées au genre, kidadultes ;
marques engagées : C´est qui le Patron ?!, Dove, VEJA ;
santé connectée et innovations post-pandémie.
Des ressources sur la plateforme d´enseignement-apprentissage MyLab | version française :apprendre, s´entraîner, mémoriser les concepts clés et réviser à son rythme et en parfaite autonomie.
LE MYLAB - SOLUTION D´E-LEARNING FLEXIBLE, COMPLÈTE ET PERSONNALISABLE
eBook | études de cas vidéo | mini-simulations | QCM | exercices d´application
Ressources enseignant
